Honorář

Píšu knihu o TikToku. To je důvod, proč se po téhle síti pohybuju častěji než většina obyčejných lidí, kteří ji jen pasivně konzumují. Já tam nehledám zábavu. Já tam hledám materiál. Příběhy. Fenomény. Lidi, kteří jsou něčím tak odlišní, až to hraničí s genialitou nebo demencí. A občas narazím na někoho, kdo mě opravdu zaujme.

Jedna z těch osobností byla streamerka Šája. Zvláštní, ale v tom dobrém slova smyslu. Autentická, jiná, zapamatovatelná. Přesně ten typ člověka, který by v knize o českém TikToku měl svoje místo. Jenže jsem ji do knihy nedostal.

Důvod? Chtěla 12 % z prodeje knihy.

A když jsem se to pokusil vysvětlit, bylo to zbytečné. A aby toho nebylo málo, streamer A_K_A_P_U_L_K_O k tomu dodal, že 12 % je ještě málo. To byl moment, kdy jsem si řekl, že tohle téma si zaslouží hlubší rozbor.

Co je normální a co už je úplně mimo

U knih, kde někdo poskytne: rozhovor, fotku, svůj příběh, se běžně dává:

• 0 Kč – nejčastější varianta, tzv. publicity exchange
• symbolická částka – 500 až 2000 Kč
• fixní honorář – 1000 až 3000 Kč za kapitolu

A to je všechno.

Procenta z prodeje se dávají autorům, ne respondentům. A už vůbec ne 12 %. To je honorář, který by dostal spoluautor, ne člověk, který poskytne dvacetiminutový rozhovor a jednu fotku.

Proč je 12 % absolutní nesmysl

Kniha je můj projekt

Já nesu: riziko, čas, psaní, editaci, korektury, grafiku, sazbu, tisk, marketing, distribuci.

Streamer nenese nic. Dá obsah, který bez autora nemá žádnou knižní hodnotu.

Ekonomika knihy není TikTok duel

Kdybych dal 12 % každému: při 10 streamech rozdám 120 %, při 20 streamech 240 %

To je matematicky i ekonomicky neproveditelné.

TikTok logika ≠ realita

Na TikToku je běžné, že lidé dostávají dárky za to, že jsou online. Ale knižní trh funguje úplně jinak.

Jak se k tomu postavit (tvrdě, ale profesionálně)

Moje pozice je jednoduchá:

Žádná procenta. Nikomu.

Procenta dostává autor nebo spoluautor. Streamer není ani jedno.

Nabízím dvě férové možnosti

• A) Publicita zdarma: Fotka, příběh, kapitola. On získá reklamu, já obsah.
• B) Fixní honorář: 500 až 1500 Kč za rozhovor + fotku.

Jednoduché vysvětlení

„Kniha je můj autorský projekt. Procenta z prodeje se dávají jen autorům. Můžu nabídnout publicitu nebo fixní honorář. Vyber si.“

Pokud někdo tlačí

„Kdybych měl dávat 12 % každému, kniha by se nedala vydat. Pokud někdo trvá na procentech, nemůžu ho do knihy zařadit.“

A tím to končí. Jsem autor, ne bankomat.

Realita TikTok scény

Mnoho streamerů nemá představu o tom, jak funguje: vydávání knih, autorská práva, honoráře, ekonomika projektu, náklady na tisk, distribuce, marže knihkupectví.

TikTok je svět, kde:

• 15letý kluk má pocit, že je celebrita
• 20letá streamerka věří, že její příběh má hodnotu bestselleru
• lidé si pletou „pozornost“ s „hodnotou“
• každý druhý si myslí, že je influencer

A pak se diví, že knižní trh nefunguje jako duel o růžové srdíčko.

Co z toho plyne

Hodnotu knihy tvoří: můj koncept, text, výzkum, práce a moje riziko

Příběhy streamerů jsou jen materiál. Důležitý, zajímavý, někdy fascinující ale pořád jen materiál.

A kdo chce být v knize, bude. Kdo chce 12 %, nebude.

Závěr

Tohle není o Šáje. Není to ani o A_K_A_P_U_L_K_O-vi.

Je to o tom, že TikTok vytvořil generaci lidí, kteří mají pocit, že jejich přítomnost má automaticky finanční hodnotu. Ale kniha není livestream. A autor není divák, který posílá dárky. Kniha je práce. Tvrdá, dlouhá, náročná. A kdo chce být její součástí, musí respektovat realitu a ne TikTok ekonomiku.